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荷兰国家品牌VI识别设计更新
2019.11.19
荷兰国家品牌徽标,来源:荷兰政府

荷兰国家品牌徽标,来源:荷兰政府

荷兰政府提出了一个新徽标,此徽标将在以后充当荷兰王国的视觉发送者。 该徽标应在民族品牌意义上具有整体性,并取代专门用于旅游业的“荷兰郁金香”。

新的视觉概念是制定一项战略的结果,该战略旨在更清晰地展示荷兰必须为世界提供的东西。 根据2017年以来对外贸易与发展合作部长Sigrid Kaag的说法,新徽标可以在从高科技到农业食品再到体育和文化的许多领域中使用。 清晰的国际形象对整个经济有利,并增加了投资和人才的吸引力。 这样,该国就可以向国际社会展示它的好处。 正如荷兰政府在其徽标展示中所解释的那样,根据世界论坛,荷兰是欧洲最具竞争力的经济体之一。

荷兰徽标-之前和之后

荷兰徽标-之前和之后

荷兰旅游局(NBTC)将停止使用已经使用了20多年的郁金香签章(如左上图所示)。 相反,新创建的文字徽标也应在目标品牌区域用作发送者。 在由字母缩写NL组成的新图形标记中,也包含郁金香表示。 顺便说一句,由于布局原因,故意省略了文章“ The”的显示。 Mit der Nitti Grotesk (Type Foundry Bold Monday), bislang HollandSans 将来,还将使用新的字体。

据《福布斯》报道,标志和相关国家品牌概念的开发耗资20万欧元。 从2020年1月开始,当局和政府机构将可以使用新徽标。 在东京的夏季奥运会以及即将在鹿特丹举行的欧洲歌唱大赛上,新徽标将被用作该国的官方品牌。

迄今为止,政府尚未就设计徽标的机构做出任何声明。 荷兰媒体说,Studio Dumbar(鹿特丹)负责创作。 如果我对政府新闻办公室的要求仍然可以得到答复,我会在之后提交此信息。

背景:自荷兰黄金时代以来,郁金香一直是该国的“商标”。 在所谓的郁金香狂潮中,商人将百合科的洋葱作为投机对象。 最重要的是,郁金香在资产阶级上层阶级中受到追捧,并以极高的价格交易。 一块块茎可能要花费多达10,000荷兰盾,这在当时相当于阿姆斯特丹运河上一所专有房屋的价值。

Kommentar

传统上,Oranje在荷兰占主导地位。 在孔宁格达格(Kaningsdag),该国沐浴于橙色之中,在这个世界的体育馆中,荷兰球迷穿着橙色球衣。 正是这些体育赛事,例如奥运会和世界杯足球锦标赛,在最近的历史中并没有为荷兰人首先识别这种颜色这一事实做出过贡献。 顺便说一句,世界上最古老的三色荷兰三色(红色,白色,蓝色)的颜色仅次于第二。

由于荷兰社会中的国旗颜色很少出现,因此从逻辑上讲,它们在该国的新国家品牌中不起作用。 我想不出任何其他国家/地区的识别原色不是来自国旗的国家/地区。 没有绿色衬衫的爱尔兰球迷-无法想象。 同样让人难以想象的是:美国独立日,其中没有星星和条纹的颜色塑造街道上的图像。

在目的地和旅游业营销领域,有很多国家不依赖于国旗来提出目的地品牌的原色问题。 但是,就民族品牌而言,荷兰的颜色模型可能是独一无二的。 因此,一个理想的起点就是能够以所需的形式充当品牌。

Immer mehr Länder stellen ihre vormals einseitig auf Tourismus ausgerichtete Markenstrategie auf ein ganzheitliches Nation Branding um, hinterfragen ihre nationale Identität, siehe Peru, USA, Paraguay, Liechtenstein. 从许多角度来看,这是明智的措施。 例如,简化了营销活动的控制和维护,因为它们现在位于中心位置。 此外,一个国家不仅仅是一个旅游目的地,因此在这个领域,一个国家旅游品牌始终只是一个有限的交流概念,或者可以说是一个有限的传播概念。 另一方面,民族品牌建立在整体方法的基础上,例如,包括人与社会的多样性以及“民族”一词的所有含义。

Wer schon immer wissen wollte, wie Oranje 在十六进制颜色系统中定义:它是值#ff6f00。

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