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Baur航运以崭新面貌
2020.02.16

Baur Logo, Quelle: Baur

Baur Versand成立于1925年,自1997年以来隶属于Otto集团,并增加了新徽标。 根据邮购公司的说法,目标是在电子商务主导的市场环境中被视为一个活泼的现代在线品牌。

该公司位于上弗兰肯行政区的Burgkunstadt,是邮购业务的开拓者之一。 在过去的十年中,随着越来越多的客户使用购物应用程序和移动设备购物,已经发生了向面向电子商务和移动优先的公司的转变。 根据其自身的信息,baur.de是德国十大在线商店之一。 公司集团Baur Group的销售额最近增长了两位数。

该公司表示,根据数字化发展的需求,应用渠道的变化以及品牌,关键词社交媒体,Baur品牌的视觉外观的变化,品牌也必须不断发展。 在更新公司外观设计的过程中,还根据方向对品牌徽标进行了修改。

Baur徽标演变

Baur徽标演变

带有四个方形字段(“灵感字段”)的图形标记,从引入Baur产品世界多样性的象征的想法,在引入后16年再次被删除。 现在,新徽标将逐步引入所有与客户相关的领域-它已经在baur.de的在线商店中找到了使用方式。

Der Schriftzug wurde auf Basis der Gotham 新设置的,并且仅小写。 Die Gotham 仍然是Baur品牌的房屋字体。 黄色和灰色是Baur品牌多年以来的典型颜色,仍然是公司的主要颜色,灰色则在温暖的阴影中重新定义。 将来,徽标还可以以不同的颜色显示(请参阅徽标变体)。 从新徽标衍生而来的圆形区域现在可以用作中心设计元素,无论是用作动作区域,用作图标的主体还是用作装饰图形。

2020年春季Baur目录,来源:Baur

2020年春季Baur目录,来源:Baur

沙夫林纳设计办公室以咨询,概念和创意的方式从外部进行了重新设计。 BAUR集团(公司集团)的出现不受此处所做更改的影响。

Kommentar

鲍尔·范思丹(Baur Versand)制作数百页目录的时间是很多年前。 在过去的几十年中,该公司经历了向敏捷电子商务公司的转变,其中包括我的个人评估,我可以从合作中受益。 这些变化现在必须逐步转移到Baur品牌的视觉外观上。 新的视觉概念需要一段时间才能完全发展。 设计是一个过程。 已经开始,现在是实施阶段。

品牌的“ BAUR”字样主要是为了吸引女性目标人群,对我而言似乎总是不合适。 像以前的目录一样,大胆的宏块看起来像是静态的,沉重的和有棱角的,而且太技术性了。 2015年的重新设计在这方面也没有带来明显的改善。 另一方面,新的单词标记显得轻巧,生动,醒目; 这是创意部门内部员工与我本人合作的结果,这是上弗兰肯尼亚-下萨克森州共同努力的结果。 这也是设计:协作。

从形式美学的角度来看,旧徽标只是过时了,从概念上来看,这是腿上的真正障碍。 例如,旧单词标记的男性化严格习惯与为Baur品牌定义的几个核心价值相矛盾。 带有黄色字母和类似Windows的瓷砖形象标记的“女性气质”,“令人耳目一新”,“鼓舞人心”和“传达亲密感”等值很难被可靠地传达。 在这方面,中心任务是在视觉层面上与实际品牌形象取得更大的一致性。 我认为,有了新的设计规格,Baur品牌正在朝这个方向发展。

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其他连结

  • Modernisierter Marktauftritt für BAUR, baur.de und die BAUR-App