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优秀设计:品牌成功的基石
2018.06.20
“影响”正在死亡 接触才能存活


品牌原本追求“影响”的世界,如今变成了“接触”的世界,这是很大的改变,设计公司、品牌策划公司,传播公司都明白这个概念。品牌通过接触策略,可以得到建立“关系”的设计。比如说麦当劳,这个品牌一直都是一个影响型品牌,但现在它正在改变。消费者认为,麦当劳越来越舒服,越来越酷了。它在香港,在欧洲都在改变,已经拥有了一个全新的接触型方法,在欧洲,麦当劳已经有了七个不同的店面设计,而且很成功。店内有一些特别设计的椅子,麦当劳的策略就是一定要避免比顾客落伍得快,如果我们能够做到这一点,我们就可以占有市场。


还有一个例子,就是北美折扣零售店Target。以前的大型超市最重要的竞争力是低价格,现在最要紧的是要与顾客有接触。Target有一个口号就是特别的品位。为此,它特别邀请了七八位设计师,专门帮助其设计产品。


顾客到沃尔玛购物,所买的商品可能其他超市也都销售,Target不同的是他们有设计师专门为其设计产品,设计如今已经变成了人口统计方面的特征,所有人都可以有属于自己的设计,设计就等于接触。


标签:品牌设计、VI设计、商业空间设计