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什么是品牌(作者:李子君)
2018.08.29

牌不仅仅是LOGO, 品牌不仅仅是CI 品牌不是产品,,品牌不是营销,那品牌是什么?品牌不过是一种感觉而已,所有的产品卖的就是一种迎合消费者心理的一种感觉,品牌的定义是什么?品牌设计是品牌运作至关重要的一部分。

我们现在处于一个过度传达过度接收的时期。当我们进入超市时,同品类产品至少都有五六个选择以上,而对我们自身品牌来说,如何在铺天盖地的产品中进入目标群体的眼中,是建立品牌时必须要考虑的最重要的问题。对于品牌来说,先必须满足最简单的三个要素:

1. Point of difference – 差异化

2. Meaning – 意义

3. Belief – 信念

所以品牌的基本定义可以是:

“Creating a point of difference which gives a brand meaning that is communicated as belief.”

也就是说,为品牌创造一个差异化,这个差异化赋予了品牌本身的意义,并把它当做品牌信念在与消费者沟通。


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