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品牌就是一个名字、名词、符号或设计，或是上述的总和，其目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者。
——菲利普·科特勒
品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、内涵、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。
——大卫·奥格威
品牌定义虽众说纷纭，但共识是：
品牌是能给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产;
品牌溢价的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号及其组合；
品牌增值的源泉来自于客户心智中形成的关于其载体的印象。
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