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越来越多的企业高层现在已经意识到，公司最具有价值的资产，就是公司长期以来投资和开发的品牌。
生产流程和厂房设计容易被复制，客户头脑中已形成的强势信念和态度难以轻易再生。
未来市场的成功者必然是那些合理建立和管理品牌的公司。
如果公司被拆分，我愿意给你厂房、设备等有形资产，而我只需要品牌和商标，但相信我一定会比你经营的更好。              

——桂格燕麦片公司CEO 约翰·斯图亚特

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