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丰田正在改变其品牌形象,至少在美国是这样
2019.10.18

Toyota USA Logo, Quelle: Toyota USA

日本汽车制造商丰田汽车公司(Toyota)已经修改了其品牌形象。 重新设计标志着丰田的镀铬外观有所偏离-新品牌为“扁平”。 新品牌标识(当前)仅在美国市场使用是非常不寻常的。

几十年来,丰田一直是美国最大的外国投资者之一。 这家日本汽车制造商在美国经营着10家工厂,并在那里直接或间接雇用了数十万人。 尽管美国政府最后一次威胁要征收25%的一般进口税,但该公司最近宣布了在美国的新投资。

随着丰田继续寻求与美国政府的双边经济关系,该公司正在品牌推广方面开辟新天地。 因为一段时间以来,丰田在美国(仅在这里)依赖于根本不同的视觉概念。 在最近作为品牌门户网站启动的所谓“丰田视觉识别系统(VIS)”中,详细记录了所有有关商标,颜色,版式,光栅和图片语言的创新和更改后的处理方式。

Toyota USA徽标-之前和之后

Toyota USA徽标-之前和之后

新品牌的中心是丰田商标的一种简化的单色形式。 像Mini,Opel,Audi和Seat等许多其他汽车品牌一样,Toyota品牌于1989年成立50周年之际在全球范围内推出,正在从镀铬外观变为简化的设计语言。 据该公司称,三个重叠的椭圆形象征着顾客与丰田产品的结合。 同时,该商标包含一个隐藏的消息:椭圆的不同部分形成公司名称“ TOYOTA”。

Toyota – Let's go places, Quelle: Toyota USA

丰田-我们去的地方,来源:丰田美国

丰田公司认真对待其在美国市场的新品牌这一事实,可以从为改变的品牌标识发布了全面的品牌指南这一事实中看出。 Maßgeblich bestimmt wird die neue Gestaltungslinie von einer neuen Hausschrift namens Toyota Type. Ziel der Toyota Type ist es, mit Hilfe einer konsistenten Font-Familie die visuelle Sprache der Marke Toyota in den USA zu einen und zu vereinheitlichen. 所有工作均由“移动优先”思想进行。

尽管丰田汽车在美国进行了一些重塑,但亚洲和欧洲都一样。 Dort kommen nach wie vor die beiden Hausschriften Toyota Text und Toyota Display sowie das typische chrom-farbene Emblem zum Einsatz.

丰田类型的标题,来源:丰田美国

丰田类型的标题,来源:丰田美国

Über die Hintergründe zum Rebranding der Marke Toyota in den USA ist bis dato nichts bekannt. 无论如何,该公司都没有发布有关那里新品牌形象的新闻稿,这很不寻常,因为今天的公司实际上并不会错过任何机会展示自己的品牌。 向丰田北美市场部的要求仍未得到答复。 从丰田德国公司的角度来看,从公司沟通的角度来看,它简明扼要地表示,没有人谈论与丰田公司的未受保护的鸡蛋。 因此,关于丰田美国的品牌是否要由丰田的其他国家公司接管的问题,目前尚未回答。

Kommentar

一家拥有多家品牌形象的全球运营公司同时存在的事实是非常不寻常的。 无论如何,在最近的历史中,我还没有类似的例子。 当然,随着国家公司数量的增加,CD规范将不会始终得到遵守的可能性也随之增加。 Für Toyota México beispielsweise wird bereits seit Jahren ein flaches Emblem (weiß auf rotem Grund) verwendet. 但是,一家国家公司制定完全独立的品牌指南并启动相关的精心设计的品牌门户这一事实很可能是新颖的。 在美国,丰田品牌也得到了新的,清晰的字体的支持,与世界其他地区相比,现在更加先进。

Über die Gründe, weshalb Toyota in Sachen Branding in den USA seit wenigen Monaten eine völlig neue Linie verfolgt, kann man derzeit nur spekulieren. 例如,可以想象,在实践中,其他国内公司也将在晚些时候效仿。 我回避给了我在德国丰田公司通讯中提出的相应要求,但得到了回避。 有人告诉我,适用于丰田美国公司的新品牌基本上没有什么不同。 好吧-如果目标是不传达任何有关品牌的信息,那么您必须说些类似的话。 Die Änderungen, angefangen beim Markenzeichen über die Bildsprache hin zur Typographie, sind jedenfalls so umfassend, dass man unmöglich von einer Adaption oder Interpretation sprechen kann. 在美国,丰田在品牌方面走自己的路。 看到丰田的品牌如何在世界其他地方发展将是令人兴奋的。

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