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拉玛女孩回来
2019.10.18

Rama Mädchen (2019), Quelle: Unilever

Rama于1924年进入德国市场,目前正进行品牌重塑。 作为联合利华卖给金融投资者KKR的一部分,其中还包括人造黄油品牌Rama,这是德国/欧洲品牌历史回归的标志。

人造黄油业务的营业额约为30亿美元,业务遍及95个国家/地区,曾经是联合利华的基石之一。 但是,最近许多地区对产品(Rama,Becel,Lätta等)的需求下降了。 例如,在2018年7月,金融投资者KKR接管了联合利华的面包制造业务,此后一直以Upfield Holdings的身份进行管理。

在新主人的带领下,Rama现在获得了新的品牌形象。 包装设计已完全更改,并脱离了带有花卉插图的设计。 同时,一个著名的人物回来了,几十年来,他塑造了Rama品牌的面孔:Rama girl。

拉玛人造黄油-之前和之后

拉玛人造黄油-之前和之后

拉玛(Rama)在2011年收到新包装(dt)时,对拉玛女孩(Rama girl)的告别感到非常遗憾,因为她是该品牌数十年来的代言人。 作为有史以来最早的品牌之一,Rama在德国全国范围内刊登广告。 在众多电视广告中,从1970年代到1990年代的广告中尤其如此。 在新所有者下,该图现在返回包装。 人物的形状被完全重画-保留了戴着帽子和传统长袍的典型外观。

dt文件中最后一次对Rama进行的重新设计于2017年初进行。那时,Rama徽标的颜色从蓝色变为绿色。 出售给KKR的交易公开后不久,设计再次发生了变化,尽管只是微不足道。 随着目前的品牌重塑工作,该品牌正在回归其根源。 继产品之后,Rama包装不再是亮黄色和花卉装饰,而是采用米色。

自五月初以来,已经开始采用新包装推出产品。 在超市的货架上,您当前可以看到包装的新旧设计彼此相邻。

Übrigens: ab Winter 2019 wird die Margerinemarke Sanella aufgrund der Übernahme durch KKR Teil der Rama-Familie sein – dann unter der Bezeichnung „Rama zum Backen“.

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